ConsumerAcquisition.comは「フェイスブックとグーグルサードパーティ AdTech が死んだ」と宣言

ConsumerAcquisition.comは「フェイスブックとグーグルサードパーティ AdTech が死んだ」と宣言 – 記事

ConsumerAcquisition.comは本日、フェイスブックとグーグルのサードパーティ製のadtechが死んでいると発表しました。2018年にかけて、フェイスブックとグーグルUACの最適化アルゴリズムが大幅に改善され、大小両方の広告主の間で競技場が平準化されました。デュポティのネイティブadtechは、かつてサードパーティのSaaSプロバイダが保有していた利点がなくなるように改善しました。成功を収めるには、ソーシャル広告テクノロジー企業は、クロスプラットフォームのキャンペーン管理、高度なクリエイティブレポート作成、ワークフローの自動化に注力する必要があります。

Consumer Acquisitionは、今年のフェイスブックとグーグルUACからの最適化アルゴリズムの改善に直接対応し、プラットフォームのコストを最大メディア費用の0.07%に抑え、最大月額上限15,000ドルを実現しました。さらに、同社のAdRulesセルフサービスプラットフォームは、モバイルアプリの広告主を提供し、包括的なセルフサービスのメディア購入ソリューションと高度なレポートプラットフォームを提供するグーグルUACレポートをサポートしています。

「今年2月、Facebookの広告アルゴリズムが改善され、フェイスブックとグーグルUACのネイティブツールが使いやすくなったことが明らかになりました。これは、広告主がネイティブツールのみを使用してメディアの購入と入札を管理する方法を簡略化しました広告主様が動画を制作し、創造的な疲労や聴覚の飽和を確認するための創造的なマーケットプレイスソフトウェアの開発を加速し、グーグルUACのサポートを構築しました。セルフサービスソフトウェアの料金を大幅に引き下げた」

と、Consumer AcquisitionのCEO、Brian Bowmanは語った。
Consumer Acquisitionは、アドテック市場のソーシャルキャンペーン管理ソフトウェアの価格を引き下げる唯一の会社ではありません。パフォーマンス主導の広告主や代理店向けのデジタルマーケティングソフトウェアを提供している公開企業Marinソフトウェアも最近、デジタル広告費の割合として従来の価格設定を使用するのではなく、フラットなプラットフォーム料金にモデルを移行することを発表しました。Bowmanは、フェイスブックとグーグルのネイティブツールの機能や、独自のAIアルゴリズムを構築している企業には、そのソリューションの価値が急速に低下すると考えています。

Consumer AcquisitionのAdRulesソフトウェアは、ワークフローの自動化、バルク広告の作成、大量のオーディエンスの作成などのソーシャル広告プロセスを最適化し、クリエイティブマーケットプレイスはビデオと画像を大規模に配信します。広告主は、広告の作成や入札単価の調整、AdRulesの自動化機能による予算の管理など、競争的な作業に費やす時間を短縮できます。

AdRulesは、フェイスブックとグーグルのネイティブツールでは利用できないレポートビューを備えた、最も堅牢なクリエイティブ分析ソリューションも提供しています。広告主は、データ、ロールオーバーレポート、高度なタグ付けを含む画像、動画、グラフを表示したり、API、測定パートナー、独自のビジネスインテリジェンスデータなど、複数のソースから1つのダッシュボードでKPIを表示できます。さらに、財務パフォーマンスを維持するために、プラットフォームは創造的なマーケットプレイスを通じて調達された新鮮なビデオとイメージを配信することができます。

Consumer Acquisitionについて

2013年に創設されたコンシューマ・アクイジションは、創造的なサービス、完全に管理されたユーザー獲得サービス、ソーシャル広告主向けのSaaSツールを提供します。30万件以上の動画を作成し、Glu Mobile、Wooga、Ember Entertainment、Mobilityware、Checkout51、Ebatesなどのアプリのインストールとリードを1億5000万回以上取得しました。

注釈

  • 「AdTech」https://theappsolutions.com/blog/development/what-why-how-adtech/
    デジタル広告技術の完全なガイド
    あなたはAd Techという言葉を聞いたことがあるかもしれませんが、意味が分からなかったのです。巨大なデータ転送とプロセスを考えると、どのように機能しますか?広告業界の課題は何ですか?私たちの記事にはこれ以上のものがあります。
    この日、インターネットは、機会の究極の分野です。それについて考えてみてください。すべては1回または2回以内に表示されます(大丈夫、時には3回)。事実上何でもできます。当然、あなたはウェブ上でお金を稼ぐことができます – 実際、あなたはどんなユーザーの動きからでもそれを作ることができます(なぜ、そうではありませんか?)

    収益化の激しさは今、熱気に襲われており、正しい方法にする方法を理解することが重要です。広告業界は論理的な答えのように思えるかもしれません。
    しかし、それは簡単ではありません – フェラは言った: “あなたが想像しているよりも見知らぬ世界に入る準備ができています。”ジョークは別として – これを取り除くために真剣な技術が必要です。それが魔法の言葉「アドテック」が登場するところです。
    デジタル広告業界は、消費者がデジタルメディアに費やす時間が増えていることから、ブルームの期間を経験しているため、トラフィックを収益化し、プラットフォーム上のユーザーとのやりとりを改善するための論理的な解決策です。

    広告技術とは何ですか?
    アドテック(短縮された「広告技術」)は、プログラム的な広告キャンペーンのツールを分析および管理するシステムを説明する傘の用語です。
    広告の件名とその位置を選択してからその受信者を選ぶまでの広告配信プロセスの全体をカバーしています。アドテックのソリューションでは、キャンペーンに関するより大きなイメージを見ることができ、効果を最大限に生かすことができます。
    このようなワイド・アレイ・プロセスの直接的なメリットは、操作効率の向上です。これはブランド認知度の向上を意味し、利益の増加につながります。それは間接的に関心の拡大につながります。

    しかし、キャッチがあります。Ad Techはあなたが飛び乗って乗るものではありません。デジタル広告は費用がかかり、すべてのダイムがダニ・ティック・ティックをしていることを確認する必要があります。技術的およびロジスティック的な観点から、すべてが非常に要求されています。膨大な量のデータが必要となり、膨大な計算量が必要になります。そのため、あなたはそれを知っている広告技術会社のサービスを必要とし、それを逆さまにすることができます。この意味では、AdTechの企業はある種の騎兵です。

    その利用の大きなメリットは、予算支出を最小限に抑え、すべてをコスト効率の高いものにすることです。
    Ad Techの調整されたキャンペーンの効果を最大限に発揮させるには、ニーズに合わせて特別に設計されたシステムが必要です。着信データを処理および分類する仕組みは、ティーに指定する必要があります。広告の管理、配信、ターゲティングのプロセスをできるだけ効果的にするためには、完全に適合している必要があります。収集されたデータを理解して使用するのに役立ちます。リンクを見つけて点を結びつけます。

    広告技術の基礎
    アドテックの主な業務領域は、キャンペーンの要件に従って広告を分析、管理、提供することにあります。すべてのキャンペーンの最終戦は多かれ少なかれ同じです – 利用された広告スペースの有効性が増し、活動が活発になっています。夜に見知らぬ人の “やらなければならないこと”の一部です。
    アドテックの運営の中心には、広告主、デマンドサイドプラットフォーム、広告交換、サプライサイドプラットフォーム、出版社で構成される広告エコシステムがあります。彼らは一緒に収入を生み出す広告需給のループを形成します。それ以降のことです。
    これは、特定のプラットフォームでのユーザー活動に関する情報を収集して処理することで実現しました。

    ユーザーデータの重要性
    データを取得する方法は2つあります。

    • サードパーティー – あなたが他の誰かからそれを購入するとき
    • ファーストパーティー – あなたが自分でそれを集めるとき

    最終的には、広告ターゲティングを洗練されたデータスパイスで洗練させることができます。なぜなら、私たちはまだ「なぜ?どうして?なぜ」デル・シャノンのトリビュート大会に出場しているお求めの方の場合などは、 -ここにてきぱきと推論です:(値、行動、態度、および属性を持つ)実際の人々から取られた実際のデータはそれに応じてではなく、およそ観客をターゲットに向け製品を提供することができます。
    言い換えれば – あなたは目を閉じて背中の背中を手に取っていない。しかし、その貴重な情報は拾うのを待っているのではありません。それは収集する必要があります – それは蜂が蜜を集めるのと同じように起こります。

    どのようなユーザーデータがAd Tech業界に影響を与えていますか?
    ユーザーのトラッキングによる徹底的な調査(とりわけ)は、広告キャンペーンの基礎を形成します。その後の消費者のキャンペーンへの反応は、さらなる発展につながります。それだけでなく、広告コンテンツを配置するための最適な領域を計算するのにも役立ちます。
    監視されるパラメータには、

    • 参照サイト – ユーザーの所在地
    • マウスカーソルの移動を含むサイト全体の旅(ユーザーエクスペリエンス)
    • イベント(スクロール、クリック、ハイライト、メディアビュー、その他のもの)
    • 検索クエリ
    • セッションの時間
    • 現場での行動:
      ・特定のトピックやページに対する文脈的・テーマ的な嗜好。
      ・ページのコンテンツ(ダウンロードなど)とのさまざまな相互作用。
      ・リンクや広告を通じて他の場所に移動します。/li>

    • 人口統計(ブロックされていないか不明瞭な場合)
    • 消費者の歯車(ブラウザの仕様、広告ブロックのオン/オフなど)
    • 広告コンテンツとの相互作用

    直接的なフィードバック(コメントなど)もありますが、それは純粋にオプションであり、通常は非常に不十分です。
    この種の情報を収集することは、ユーザーのプライバシーの限界を広げているとみなすことができます。さらに、より有益で便利なコンテンツをユーザーに提供することができます。
    たとえその内訳が比較的小さなもののように見えるとしても、実際には、さまざまなイベントがあれば何百万もの人がいるのです。そしてその量の情報は、適切に処理されるために深刻な力を必要とします。

    Ad Techはユーザーデータをどのように管理しますか?
    Ad Techが使用している主な「武器」の1つは、ターゲットを絞ったものです。これは、ユーザーが出発後にサイトに戻ってくる方法です。この方法は、システムによって登録されたユーザーの意図を示しています。それは、ウェブを介したユーザーのその後の旅中に、そこに接続された広告を表示します。
    この情報は、広告を顧客の関心に密接に関連付けるのに役立ちます。通常、それは2つのうちの1つです – セッションのコンテキストおよび/またはユーザーのプリファレンスに基づいています。それに応じて適合したコンテンツの結果として、顧客への広告の価値が高まり、それに対する彼の反応の可能性も高まります。

    しかし、収集されたデータ自体は構造化されておらず、並べ替える必要があります。
    これを行うために、サイトからデータ管理プラットフォーム(DMP)に転送されています。その目的は、着信データを分析、分類することです。これは、オーディエンスを正しく分割し、キャンペーンを最適化するのに役立ちます。また、DMPは、キャンペーンの活動と着信結果を、比較的簡単なインターフェースに結び付けます。

    データがソートされた後、それは広告サーバに送信され、広告スペースを介して広告を操作し、特定のユーザに特定の広告を送る。リターゲティングが始まるところです。広告とのユーザーのやり取りに関するデータも収集され、DMPに送信されます。これにより、着信結果に応じてキャンペーンを調整することができます。
    Ad Techの基本操作は次のようになります。

    • サイト上のユーザー活動と行動は監視されています
    • ウェブサイトからのデータはデータ管理プラットフォームに転送され、設定された仕様に従ってソートされ、分類され、セグメント化されます
    • その後、セグメント化されたデータは、適切かつ関連性のある広告コンテンツをユーザに配信する広告サーバに送信されます:
      ・ユーザーの行動や特性に合わせてパーソナライズされています。
      ・コンテキスト – ユーザーの操作に基づいています
    • 広告のユーザーアクティビティが監視されています
    • 広告キャンペーンは入荷情報に適応し、作物のクリームを収集します

    広告技術の有効性が確認されれば、キャンペーンの効率性と利益を最大化できます。
    広告技術はどのように収益を上げていますか?
    収入は広告キャンペーンの最終目標です。結局のところ、それはすべてのお金についてです。あなたは投資した以上のものから抜け出すために何かに投資します。Ad Techは、広告とのやりとりのプロセスをお金の一部にすることで、ステークスを大幅に向上させます。それは、関係するすべてのプレーヤーが自分のサービスのために自分のカットを取得する多様な収益化システムによって実現されます。

    Ad Techを導入した最大の革新の1つは、広告キャンペーンにおける責任のバランスの明確化です。基本的に、Ad Techには3つの主要プレーヤーがいます:

    • 広告主 – 広告付き広告主。DSPはAd Exchangeの中間者です
    • サイト運営者 – 広告スペース(広告広告枠など)があるサイト。SSPはAd Exchangeの中堅の出版社です
    • 広告交換 – 広告主とサイト運営者の仲介役を果たします。Ad Exchangeは、オペレーションの両側にDSPとSSPを介して動作します。主な目的は、それぞれに接続と通信を提供することです

    収益化は、選択したビジネスモデルに従って行われます。一般的な運用には、広告主、出版社、プラットフォームなど関係者間で分けられた一定の料金が含まれます。いずれにせよ、誰もが皆に利益をもたらす。
    最も一般的で効果的なモデルは次のとおりです。

    • インプレッション単価(CPI) – 1マイルあたりの費用/マイルあたりのコストと関連付けられることが多い 広告主様よりも広告主様に好まれます。通常、クリック単価比と組み合わせます
    • アクション単価(CPA) – ユーザーが広告コンテンツと直接的にやりとりしてコンバージョンを引き起こす場合 これは、製品を消費することを直接扱うインストールあたりのコストに増やすことができます
    • クリック単価(CPC) – サイト運営者と広告主の間のリスクを分割します。コンテキストベースのコンテンツに最適です。CPCは後でクリックスルー率に変化しました。クリック数をキャンペーン全体で配信された総インプレッション数で割った値に基づいています
    • CPL(広告単価) – 広告コンテンツがコンシューマとの接触をもたらすとき

    広告技術:結論として
    Ad Techを使用するメリットの1つは、ツールセット全体を単一のシステムに統合できることです。数多くの自動化されたプロセスと結合ワークフローにより、より正確で便利なオーディエンスターゲティングが可能になります。そのため、関連性の高い正確な広告をもたらす、より多様なデータを収集することが可能です。

    Ad Techの背後には魔法はないということに注意してください。それはすべてスキルとそれを正しく使用する能力に依存しています。基本的な操作範囲は、試されたテスト済みのソリューションと信頼できるプラットフォームに依存しています。このアプローチは、情報を漏らさないようにする必要性と詐欺から遠ざかる必要性という2つのことによって推論されます。

原文はこちら: ConsumerAcquisition.com Declares ‘Facebook and Google Third Party AdTech is Dead’

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